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【行銷小白上路】利用 SEO 搜尋引擎提升 iOPEN Mall 賣場自然排序



iOPEN Mall
Photo Credit:Shutterstock/達志影像

相信你經常聽到 SEO ,到底 SEO 是什麼,只要你用過 Google 就一定需要知道,這項免費卻具有槓桿效應的行銷策略,究竟 SEO 如何利用,如何影響您的賣場銷售?到底如何經營 SEO?本篇手把手帶您上路!


電商百科:SEO,搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization),是一種讓網站或網頁在搜尋引擎中獲得更高排名的技術和策略。這樣可以提高網站或網頁在搜尋引擎(如 Google、Bing)的自然排名。


大家好!我是行銷路人 小菲,問路請找我。我每週出刊一篇文章為您解析 iOPEN Mall 的行銷術,助您在電商經營路上找到新出路。


只要是經營品牌者或賣場經營者必定希望能找到「潛在客戶」。「潛在客戶」是指那些對您的產品或服務表現出興趣,且有可能在未來購買或使用這些產品或服務的人。潛在客戶與現有客戶的主要區別在於他們尚未進行購買,因我們需要找到這些客戶,最快的方式就是讓他們用SEO 找到我們。


相信各位老闆們,創業維艱,都想儘辦法節省行銷預算,其實用最精簡預算的方式之一,就是學會 SEO,因此今天我們來討論如何運用SEO來優化產品的標題.商品介紹與內文,透過埋下重要的關鍵字,使得「潛在客戶」不管在站內 iOPEN Mall 或是站外,GOOGLE 搜尋都可以找得到我們的商品(或賣場)。


對於行銷小白而言,SEO是免費的策略,這與付費搜尋廣告(例如:Google Ads)不同,後者需要為點擊或瀏覽支付費用,而SEO的主要目標是透過優化網站和其內容來自然地提高其在搜尋結果中的顯示位置,對於行銷小白來說是免費且容易達到曝光進而轉單的最佳方法。


SEO 不單是商品標題和描述進行優化,還包括圖片和視頻,其中也包括在 YouTube 上的內容。這樣做的目的是為了提高您的商品在搜尋引擎中的排名,增加在網路上的能見度。無論是Google 搜尋、社交媒體還是電商平台,有效的 SEO 策略都能讓您的商品更容易被潛在顧客發現。


今天我們將深入探討如何運用 SEO 讓您的產品在網絡世界中處處可見。SEO 到底要著重哪些呢?


讓我們繼續看下去!


(一) 關鍵字設計:精準選取,提升曝光


在SEO策略中,選擇合適且精確的關鍵字是至關重要的一步。這些關鍵字是潛在客戶在搜尋引擎中輸入的詞語或短語,直接關聯到他們的搜尋意圖。選擇與產品密切相關的關鍵字,可以大大提高產品在搜尋結果中的曝光率,從而吸引更多目標受眾。


在標題中合理運用關鍵字尤為重要。例如,如果標題限制為60個字,應將最重要的關鍵字置於標題的前端。這樣做的原因是搜尋引擎會對標題開頭的字詞賦予更高的權重,從而增加在搜尋結果中的排名。然而,要注意避免關鍵字堆砌,即過度重複關鍵字或使用無意義的關鍵字填充,這不僅會降低搜尋引擎的評分,還可能對買家造成困擾影響購買意願。


選擇和排列關鍵字時,要確保它們自然且有意義地融入到標題中。一個好的標題應該清晰地傳達產品的主要特點,同時吸引潛在買家的注意,促使他們進一步了解產品。透過這種方式,關鍵字不僅提升了SEO效果,同時也增強了用戶體驗。


另可設計"長尾關鍵字"來幫助瞄準更具體的受眾,使用長尾關鍵字的好處在於它們能夠更準確地吸引特定的目標受眾。這些受眾可能正在尋找特定類型的運動鞋,例如專為女性設計、適合跑步使用且具有防滑功能的鞋款。雖然長尾關鍵字的搜索量可能低於核心關鍵字,但它們通常面對的競爭較小,且轉化率更高,因為用戶的搜索意圖更加明確。


例如:

  • 核心關鍵字「運動鞋」

  • 長尾關鍵字:女士防滑跑步運動鞋


(二)標題優化:在產品標題中巧妙地使用關鍵字,使其既吸引人又自然。


商品的標題不僅是吸引消費者注意的第一要素,也是影響搜尋排名的關鍵。一個經過優化的商品標題能夠有效地吸引潛在買家,同時提升在搜尋結果中的可見度,以下是一些實用的標題優化策略:


1.關鍵字的精確選擇與布局-首先要確保最重要的關鍵字放在標題的前面部分,提高搜尋引擎中的權重。運用長尾關鍵字並自然融入標題中(可請AI機器人協助優化)


2.創建吸引人的長尾標題-如[高性能女士防滑運動鞋 - 輕便且透氣],這樣的標題即包含了關鍵字,又傳達了商品的主要特點。但建議避免過度使用專業術語,以免造成潛在買家的困惑。


3.適應平台規範-不同的電商平台對標題的長度和格式可能有不同的要求( iOPEN Mall為60個字),並確保這些標題都符合台灣法規。


4.必須考慮各種行動裝置的顯示效果-例如手機.平板.電腦等視覺效果是否符合,因而考慮增加或減少標題字數。


(三)產品描述:掌握內文的組織結構與清晰度


使用分段落和列點的方式不僅能幫助消費者快速掌握信息,還能增強描述的吸引力和可讀性。

1.使用分段落突出主要信息

  • 開頭簡介:在第一段簡短60字內介紹產品,概述其主要功能和優勢。假若有幸在Google 可搜尋到產品,第一段簡短 60 字將曝光在 Google 搜尋引擎裡。


Google 搜尋結果呈現。Photo Credit:作者提供
  • 詳細描述:在接下來的段落中,更詳細地介紹產品的特點。每個段落專注於一個特點或優勢,保持內容的焦點和清晰度。

2.列點強調關鍵特點


使用列點的形式來突出產品的關鍵特點,這種方式可以讓讀者快速掃描並抓住產品的賣點。

3.提供實用細節,例如如尺寸、顏色選擇、維護建議等。


4.FAQ:考慮加入常見問題解答(FAQ)部分,回答潛在買家可能的疑問。


5.結尾:在描述的末尾加入一個強有力的呼籲性語句,鼓勵讀者採取行動,如「立即購買」或「探索更多」。


以下是由 ChatGPT 所示範,建議可用付費版 ChatGPT4 增加一個機器人模組成為產品 SEO寫手。另從下文中我有分別設計不同平台使用不同標題.內文等,甚至圖片都不相同,這樣可使產品有更多的曝光。





(四) 後台標籤:關鍵字融入產品詳情


適當地使用後台標籤是提升產品可見度和搜索排名的重要手段。雖然在IOPENMALL平台上沒有專門的標籤欄位,但我們仍可以透過在產品描述的文末添加關鍵字和標籤來達到類似的效果。這些標籤將有助於搜尋引擎能理解產品內容,或許可提升在相關搜索中的排名。但要避免過度優化以保持關鍵字的使用自然且有意義,以免影響讀者的閱讀體驗。


(五) 圖片和視頻:使用優化的圖片和視頻,包含相關的標籤和描述


1.圖片的SEO優化

圖片的檔案名稱和ALT標籤中包含關鍵字。例如,如果您的產品是運動鞋,圖片檔案名稱可以是「女士防滑運動鞋.jpg」,並在ALT標籤中加入相關描述。並確保圖片和產品描述緊密相關,這樣不僅有利於SEO,還能提供更好的用戶體驗。


2.影音內容的創立與優化


商品透過YOUTUBE連結,加上YT的視頻的標題、描述和標籤中使用關鍵字與賣場商品相關。這有助於視頻也可在搜尋結果出現,或許有更好的排名並能提供給觀眾更多有關產品的信息。

記得關鍵字要定期(每個月或每一季)檢查與更新是維護SEO排名的好方法。

期待你的SEO產出同時在文章的留言回饋,記得關注「行銷路人小菲」的專欄,期待在iOPEN Mall研究所與您共同進步!問路請找小菲!


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